开元体育官方网站2014年自学考试《市场营销学》考前巩固练习题23

　　开元体育官方网站2014年自学考试《市场营销学》考前巩固练习题23答：1)、无差异性市场营销策略：把整体市场看作是一个大的目标市场，不进行细分开元体育(中国)官方网站IOS/安卓通用版/登录入口，用一种产品，统一的市场营销组合对待整体市场，即：一个市场，一个营销组合。

　　2)、差异性市场营销策略：通常是把整体市场化分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场。然后，根据企业实力选择不同数目的细分市场作为目标市场，并为所选择的目标市场制定不同的市场营销组合策略，即：不同细分市场，不同营销组合。

　　3)、集中性市场营销，则强调不能把力量平分于广大市场上，而是要把企业资源及人开元体育(中国)官方网站IOS/安卓通用版/登录入口、财、物力集中在一个或几个小型市场，即：少数几个市场，一个集中的营销组合。

　　上述三种目标市场战略各有利弊，企业在选择时需考虑下五个方面的主要因素，即企业资源、产品同质性、市场同质性、产品所处的生命周期阶段、竞争对手的目标市场战略等。

　　1)、宏观环境开元体育(中国)官方网站IOS/安卓通用版/登录入口，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、和法律环境以及社会和文化环境。